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民主党总统候选人奥巴马在美国总统大选中获胜-美国政府网络公关

时间:2018-12-28 14:20:38


      2008年11月5日,民主党总统候选人奥巴马在美国总统大选中获胜,成为美国历史上第一任黑人总统。

    

      在竞选进程中,奥巴马完满天时用了互联网停止公关活动,为本人塑造了无比亲民的抽象,无力地打击了对手麦凯恩,并且筹得了巨额的竞选资金。有的专家把美国2008年的总统选举称为是第一次网络选举”。这位网络公关总统也因而博得了“互联网总统的称号。
    

      奥巴马2008年总统竞选中其竞选团队为了完成其网络公关设计,在网络公关活动中留意综合运用各种网络公关的办法手腕,把各种网络公关的办法手腕结合起来,从而构成了一整套的网络公关方略,获得了十分理想的公关效果。

    

      那么,究竟是哪些方略呢?

    

      1.多方开发使用网站

    

      (1)奥巴马官方网站

    

      该网站在宣布竞选前就曾经上线了,拥有2010万注册用户,其中有1300万用户订阅了该网站的通讯效劳,奥巴马阵营取得的捐款有一半来自该网站;该网站创立的“我的奥巴马”在线社区成员超越百万。奥巴马官方网站47%的拜访流量来自这个社区。

    

      (2)博客

    

      调查显示:在美国总统大选进程中,奥巴马团体博客的拜访量超越7000万次,在10000个奥巴马的选民中,有近五分之二的人是经过拜访奥巴马官方网站或是其他政治性博客后才决议投票给奥巴马的。

    

      (3)YouTube视频网站

    

      整个宣传进程,奥巴马公关团队还充沛应用了视频传达理念对团体品牌停止宣传,如广告片《拥抱》、奥巴马女孩视频、费城的演讲视频等。其中奥巴马女孩视频描绘的是一位年老的美女歌手表达对奥巴马的酷爱。视频的点击率迅速打破上千万,网友回复达数万条。

    

      (4)虚拟社区互动

    

     Web2.0奥巴马上与选民停止直接的沟通交流,这种互动社区使奥巴马抽象愈加可亲。

    

      2.有针对性的电子邮件传达

    

      电子邮件是网络传达的重要媒介之一,它具有疾速便捷、低本钱和无孔不入的特点。电子渣滓邮件又被称为病毒邮件,它可以在短工夫内迅速而普遍地传达。奥巴马竞选团队应用电子邮件的这些特点,完成了一次针对华裔选民的网络公关。

    

      在美国总统大选时期,一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员写给华人冤家的一封信》的电子邮件在互联网上普遍传达。由于传达对象为华裔选民,邮件文字还特别运用了中文,信中详细论述了奥巴马中选后给美国华裔选民带来的益处。当然这只是奥巴马采用电子邮件停止网络公关的一个案例。

    

      电子邮件的低本钱节省了奥巴马竞选团队的资金收入,但是发送电子邮件所到达的效果曾经逾越了以往的函件传递和电话告知。经过电子邮件,奥巴马团队不费吹灰之力就将他的政管理念、团体价值观等疾速而普遍地传递到网民手中。虽然渣滓邮件的病毒式传达能够会让网民恶感,但正面宣传奥巴马的效果已到达。

    

      3.灵敏运用多种方式的网络广告

    

      (1)搜索引擎

    

      在2008年上半年,奥巴马花了超越300万美金的费用购置了Google的;关键字广告;。假如一个美国选民在Google中输出奥巴马的英文名字BarackObama,搜索后果页面的右侧就会呈现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批判等。奥巴马购置的关键字还包括热点话题,如油价伊拉克和平和;金融危机”。

    

      (2)游戏广告

    

      奥巴马竞选团队经过在《极品飞车:卡本峡谷》、《NBA08》、《secondlife》等游戏中植入广告,直接影响以18—34岁年老人为主体的游戏玩家。

    

      剖析奥巴马竞选团队所采用的网络公关战术可以看见,一切都围绕抢夺网络话语权和引导网络言论展开:

    

      1.掌握网络话语权,引导网络言论

    

      先入为主:奥巴马及其公关团队及时发布竞选音讯和观念,使之成为网民第一工夫接纳到的音讯,巧妙运用各种网络传达技巧博得网民的信任,从而掌握话语权的主导,无效性地引导网络言论。

    

      2.抽象定位与目的受众准确对接

    

      奥巴马树立了“年老、时髦、创新、打破”的变革家抽象,在草根、年老人和无产阶级中取得了有数拥护。

    

      3.整合网络传达手腕

    

      奥巴马从团体网站到视频、博客,再到网络广告、搜索引擎,运用网络平台停止了片面品牌推行,且执行到位,力度精准。从品牌抽象到效果传达,从头到尾完成了一个成功的网络整合传达案例。

    

      奥巴马总统竞选中网络公关的成功,首先是对网络公关停止了缜密设计,其次在网络公关活动中留意综合运用各种网络公关的办法手腕,把各种网络公关的办法手腕结合起来,从而构成一整套的网络公关方略活动。网络公关有助于竞选者抽象的塑造,可以更无效地宣传竞选者的政策主张,进一步增强竞选者与选民的联络。

    

      温馨提示:网络公关是一把双刃剑

    

      1.正确应用网络公关,有助于政府和企业掌握机遇、躲避风险,以后的世界处在一个应战、机遇和风险并存的时代。

    

      网络公关具有低本钱、高效率和良好的效果。政府和企业在停止网络公关活动之前,要熟习网络媒介和网络言论的特性,熟知争取网络话语权的办法。只要正确了解网络言论的特征,掌握先入为主的机遇,才干掌握强势话语权;只要经过积极的网络公关活动影响了20%活泼网民的思想和行为,才干对剩下80%网民的思想和行为发生影响。

    

      2.不合理地运用网络公关,极易堕入话语权垄断和言论误导。

    

      奥巴马竞全集团经过购置Google的关键词广告,屏蔽了本人的负面信息和对手麦凯恩的正面信息,构成了提升奥巴马民意支持率的网络言论。但其手腕假如被心怀叵测的利益集团所应用,各种负面效应就会显现。网络媒体可以应用掌握的话语权与企业、网络公关公司停止网络权钱买卖,最终会损害普通受众的利益。

 
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