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品牌传播相关论文范文例文,与国际合作大学品牌公关传播模式比较相关毕业论文开题报告范文

时间:2018-11-25 00:00:00

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摘 要:在初等教育国际化趋向下,国际协作大学日益衰亡并面临着剧烈的生源竞争.为扩展其知名度,国际协作大学采取了一系列不同于当地传统高校的公关传达形式.经过格鲁尼格四种公关传达形式比拟阿富汗美国大学、美国-中亚大学及上海纽约大学三所典型国际协作大学的品牌公关传达形式有助于剖析该类大学在经过公关传达塑造并维护本身品牌方面的优点及缺乏.

关 键 词 :国际协作大学;品牌;公关传达形式;阿富汗美国大学

在经济全球化进程的影响下,初等教育国际化趋向不断扩张,并已成为国度间协作与竞争的重要战略之一.世界上越来越多的大学参与到初等教育国际化的进程中,也先后衰亡了一批国际协作大学,例如吉尔吉斯斯坦土耳其玛纳斯大学、美国中亚大学、昆山杜克大学等.与当地高校相比,国际协作大学通常具有办学协作主体
品牌传达相关论文范文例文多元化、生源国际化等特点,并且被当作传达一国文明及价值观的途径之一,学校品牌的建立和维护是国际协作大学软实力的重要表现.鉴于该类大学具有不同于当地高校的品牌抽象及品牌传达形式,本文特选取阿富汗美国大学、美国-中亚大学、上海纽约大学三所国际协作大学,从公共关系四种传达形式动手对其品牌的公关传达形式作比照剖析,以期总结其品牌传达的特点并提出建议.

一、国际协作大学品牌公关传达的必要性

1.国际协作大学品牌的外延

国际协作大学品牌是指国际协作大学在其开展进程中逐步被社会大众认可的知名度和佳誉度,不仅表现了高校的综合实力,也是先生择校及企业录用毕业生的重要根据.高校品牌这一有形的概念表现在学校的各个无形要素中,例如据调查,先生在择校时通常会思索学校的教育身份、地理地位、校友的失业状况、校园环境、教学设备、学习环境、专业课程、社会互动状况等[1].

2.国际协作大学品牌公关传达的外延及其重要性

在初等教育国际化的影响下,高校先生国际活动趋向愈演愈烈,高校之间的竞争曾经逾越国界,进步中心竞争力成为国际协作大学的必定选择.同时随着新媒体的呈现,品牌建立与传达才能已被视作高校软实力的重要内容,因此国际协作大学积极进行品牌的建立及维护是其在国际化竞争中获胜的法宝.此外,国际协作大学作为国度间协作的重要战略之一,是一国传达其文明及价值观的重要途径.树立良好的品牌抽象有利于国际协作大学输出一国文明并博得当地大众的认可.公共关系传达是组织经过报纸、播送、电视等群众传达媒介,辅之以人际传达的手腕,向大众传递有关组织信息的进程.高校因其非盈利的性质,在品牌传达进程中较少采用营销或广告等传达方式,故采用最适宜的公关传达形式就成为高校建立及维护品牌进程中的重中之重.

二、格鲁尼格公关传达四种形式在高校品牌传达中的使用

公共关系的主客体分别是社会组织、社会大众,两者的媒介就是传达沟通.格鲁尼格与亨特于1984年在《管理公共关系》一书中提出公关传达四种形式[2],论述了组织与大众之间四种不同的沟通方式:①宣传员形式,旨在经过旧事传达来吸引大众并影响其行为,其主旨是经过单向传达完成劝服和操作;②公共信息形式,经过单向传达方式来发布组织信息,以便让大众理解组织的真实状况,其执行者通常是组织外部的旧事人或其他公关任务人员;③双向非对称形式,应用迷信的劝服、操作等方式来影响大众,但不会理解大众对组织的态度;④双向对称形式,组织经过自动与大众沟通和协商来处理单方之间的矛盾并增进单方之间了解与尊重.该形式强调对话,注重真诚和信息的精确和完好.以后高校在对待社会传达媒介时往往存在盲区:只是主动地应对而不是自动增强与大众的沟通.

 

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