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匠心品牌传播之道

时间:2018-11-25 00:00:00

  匠心品牌传达之道:谈及“匠心”,世面上已有很多论述与案例。但对我来说,印象最深的仍是李宗盛New Balance广告中的独白——“人不能孤傲地活着,之所以有作品,是为了沟通”。品牌如是,有匠心的作品,也与品牌沟通之道毫不相关。

  立异趋向:一套“造星”体系面前的洛客之匠

  11月1日,为期三天的2016洛客发布盛典在北京红砖美术馆正式拉开帷幕。在其中的“奇葩匠人”专场上,洛客对“匠心”表达了这样的定义:“当下匠心曾经成为专业主义的中国式表达,它是一种对行业坚持的顽强。在一切讲求效率、为增加本钱而尽力取得利益最大化的时代,各大行业各类产品层出不穷,这个世界从不缺乏商品,缺的是有性情的人,缺的是一直如一的坚持和有温度的物件。”

  遥想2016年终,吴晓波频道和洛客联手打造了一档名为“奇葩匠人”节目。据财经作家吴晓波先容,他们在全国召集那些面向消费进级的、可以出产出让人尖叫的产品的匠人冤家们,来向全中国的消费者们展现他们的产品。约有1500位“匠人”介入这个活动——终极入围的6位“奇葩匠人”,他们做的商品真实也能够很普通,好比他们有人是做音箱的,有人是做袜子的,但就是在这些十分普通的商品中,他们表现了本人的匠心。

  吴晓波还就此结论道:“面向消费进级,注重担何一个纤细的普互市品自身停止制造,为中国的中产阶级效劳,将会成为将来十年中国消费市场根本重要的潮流和趋向。”同时,在洛客开创人、设计师出身的贾伟看来,每团体都有匠人的情节,每团体都是制造者。在第二期《奇葩匠人》,将一边招募奇葩匠人,一边招募奇葩设计师,目的都在于但愿可以匡助“匠人”养成,把其品牌做好,匡助其把贸易形式养成。

  

 

 

  洛客开创人贾伟在洛客发布盛典上与中外来宾泛论“匠心”

  从当上去看,“匠心”存在着被过度解读甚至过度消费的风险,唯有回归人、发现人、成就人,才干为“匠心”带来新的概念生机与贸易潜质。而洛客与吴晓波频道协作栏目乃至赛事、婚配设计师等附加值资源、举行洛客发布盛典,恰是在将已经“半通明”的匠人群体打形成闪耀于世、着眼将来的群星——简而言之,这套造星体系所成就的“立异趋向”及其面前的工业链规划,为洛客的匠心之道带来了共同的生机。

  立足机能:一场发布会面前的万科之匠

  11月16日,万科集团副总裁刘肖在北京万科“作品时代春季发布会”上提出“家,可以说是夸姣糊口最重要的载体,我们这次的发布会也想再次表达这份初心,以机能向家致敬,让家成为夸姣糊口的所在。”

  本次发布会的不同,在于“机能住宅”(智能、恬静、安康、精工、无量)这个词的泛起,这意味着万科的人文肉体注入了一种新的匠心动能。以智能住宅为例,万科研发团队发现,家里的灯光开关通常天天要被按200次以上,而万科智能家居“一键糊口”可霎时切换糊口场景;在“近程控制”方面,万科为业主定制开发了一款APP,好比在雾霾而又酷寒的冬天,业主可以在回家之前就提早开启新风、空调,到家就能享用到不同于户外的清爽和暖和。

  与此相关的安康方面,由北京万科研发的安康零碎,集成新风、除霾、热交流及夏季的加湿和冬季的除湿功用,并采用内外双轮回零碎。据第三方评测,万科新风除霾零碎完成PM2.5的过滤效果超越95%,同时还能降低二氧化碳浓度,可谓直击用户“痛点”。

  再例如无量(可拆解、可扩张、无量交融与衔接)方面,万科完成了户型可以从单人到夫妻两人,以及三口之家到三代同堂的多种栖息空间形式切换,以知足不同时期不同家庭的不同需求。而这无疑再次表现出万科助力“人与修建共生”的匠心思惟。

  回想从2003年的“无量糊口,专心建造”、2006年的“中国修建,人本长流”、2007年“让修建赞誉生命”……30年来,万科积聚了超越5000万平方米已交付面积和超50万户业主——单以夏令营为例,万科夏令营营员人数曾经累计近40000人(截止2014年),甚至超越专门的夏令营组织。更无数据显示,万科的居民平均熟习25个邻居。由此可见,关注“人与修建共生”的匠心思惟,一直是万科品牌建立中恒动不变的方向。

  从品牌层面而言,一场“匠心”发布会的重点,不是靠业内外大牌嘉宾撑场、不是用PPT专注讲故事、不是用酷炫的场地来填充视觉,而是让品牌匠心、产品匠心与愿景匠心构成高度同一,并真正指向受众乃至业界的需求。在我看来,北京万科恰恰正着眼于此。

  故事联想:一支微纪录面前的MOTO之匠

  10月21日,在中国航天科技集团六院官方微信上有一则惹人关注的报道:“近期,凤凰网独家重磅推出了7103厂特级技师曹玉玺人物微纪录片《大国工匠:曹玉玺》,该视频目前已在凤凰网、凤凰视频及凤凰网《甲乙丙丁》微信公家号上同步推出,失掉了海峡两岸同胞和海内爱国人士的普遍关注和点赞。”

  异样值得关注的是这部微纪录片的资助商——MOTO。据《古代画报》记者王冬艳报道,“9月15日天宫二号发射成功,《甲乙丙丁》针对大事情的报道,想要采访一些中国航天范畴里的人物,但是却没有特别清楚的思绪。反而是和MOTO协作《大国工匠》时给了他们一些启示。真实MOTO和航天工程在1969年人类初次登月时就发作过联络关系,事先运用的无线应对器就是MOTO出产的。MOTO这次推出模块化手机Moto Z,《甲乙丙丁》就依据MOTO的品牌诉乞降节目的品牌定位,选择采访了航天六院的焊接徒弟曹玉玺。”

  从全网数据来看,这部微纪录片在全网的播放量已打破百万,甚至在知乎平台“谁晓得一些航天产业幕后的故事,有没有相关的记实片?”的相关讨论中,这部微纪录也成为重点之一。另一方面,在东山真实影像提案大会“真实影像内容创投沙龙”、北京春季买卖会“纪录片业务论坛”等多个纪录片业界会议上,《甲乙丙丁:大国工匠》更是作为微纪录乃至短视频范畴的成功范例被频频提及。

  

 

 

  在东山真实影像大会上,《甲乙丙丁:大国工匠》遭到中外来宾关注

  再回到产品自身,MOTO往年推出的MotoZ手机,主打模块化概念,在功用兼容、生态开放(Moto Mods开发者方案)等方面停止规划,被视为影响业界的重要革新。如国际经济学会主席、斯坦福大学经济学教授青木昌彦就曾表示:“模块化概念具有非常强盛的冲击力,能够将彻底改动现存工业、企业的构造”。而MotoZ在与市场沟通的进程中,“匠心”无疑是推进革新的信誉凭证,《甲乙丙丁:大国工匠》只是MOTO此次匠心传达的一个缩影,但比较单纯的广告传达和旧事阐述,无疑更富于润物细无声的联想意境。

  由上述案例可见,“匠心”一直是个动词——它可以经过“立异趋向”,构成着眼工业链乃至想象力经济的重要基石;它可以经过“立足机能”,卡位业界乃至泛博受众关于糊口质量的机能化需求;它可以借力“故事联想”,以微纪录的方式完成多种联络关系元素的溢价效应。因而,作为品牌公关筹划人,我们关于一种理念或肉体,不要急于骂杀或捧杀,而是在积极寻觅品牌结合点的同时,为其趋向立异、实际支点、情境联想方面注入新的生机。

 

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