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《人民的名义》的达康书记走红对品牌传播有哪些启示?

时间:2018-11-25 00:00:00

  《人民的名义》的达康书记走红对品牌传达有哪些启示?年度反腐大剧《人民的名义》最近不断在刷屏,达康书记也成为了社交媒体上90后,95后们的新宠。一个充溢了主流气味的反腐剧,竟也广受年老群体的喜欢和追捧,而剧中的市委书记李达康,在社交媒体上的关键词居然是「萌」——这一切看上去都不太寻常,不过细心剖析一下的话,就会发现也并非没有道理可讲——而这外面的道理,对品牌和内容的传达颇有启示。

  明天,凯络洞察君就想从传达的角度来聊聊,达康书记究竟为什么萌,以及达康书记的走红,终究给我们带来了哪些启示。

  

 

 

  达康书记为什么「萌」?

  堂堂市委一把手,位高权重,行事强硬,这样的一个达康书记,究竟哪里「萌」呢?

  据凯络洞察君察看,达康书记的「萌」是这样来的:

  首先,「萌」经常随同着「软」,达康书记身上是有「软」的一面的——他的「软」是一种时常闪现的「有力感」。比方就像观众们调侃的,他是剧中首当其冲的「背锅侠」,不是被同级坑,就是被上司拖后腿;比方他经常会在一鼓作气向前冲的当口,忽然发现一些完全预料之外的状况,甚至发现本人被蒙蔽了。他时不时会感到本人对周遭的一切有些得到控制,甚至有些「懵」,而屡屡在这种时辰,达康书记的萌点就呈现了。

  

 

 

  

 

 

  (微博和冤家圈传播的达康书记表情包)

  进一步来讲,达康书记实质上是个单纯又仔细的人。他努力任务,不为钱不为权,他心心念念的只是建立好城市,搞好GDP。他是一个地道的理想主义者,他的政管理想,是伟大而无私的。而这一点,是这团体物能「萌」得起来的一个深层次的缘由。

  

 

 

  (微博和冤家圈传播的达康书记表情包)

  此外,达康书记的性情既矛盾又一致:他沉稳有气魄,却也心情化和冒进;他阿谀奉承有准绳,但也会给同僚穿小鞋,拍指导马屁;他真诚地关怀民众疾苦,但也会在上司面前耍威风…… 这一切都表现了人物的多面性和复杂性,而且恰恰契合了年老观众所追捧的「反差萌」。

  

 

 

  《人民的名义》是典型的主旋律作品,在初始的创作思绪上,达康书记应该是被视作一个严肃而饱满的正面角色来塑造的。而 90 后,95 后们从本人的审美兴趣和生活体验动身,对这个生动平面的角色停止了重新解读,并犀利地get到了这个角色的「萌」,从而迅速拉近了他们与角色的心思间隔,达康书记就这样成为了年老人追捧的新网红。

  达康书记的走红给品牌传达的启示

  90后,95后喜欢发明性的内容消费

  90后,95后们是一群发明力和察看力都很强的观众群体,他们自然就喜欢发明性地停止内容的消费——往大了说,是「解构」, 往小了说,是「打入团体烙印」。他们最乐此不疲的,就是从感兴味的内容中,寻觅到他人一时 get 不到的点,并将其缩小、延伸,再加上团体的了解,进而对故事或人物停止再创作。而这种再创作,带有明晰的特性印记和年老化标签,能大大激起分享热情和讨论热情,因而往往会成为引爆他们社交媒体和冤家圈的热点话题。

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  (微博下流传的一套表情包,是使用狼人杀游戏元素,对《人民的名义》中的人物关系的再创作)

  而更能「方便」他们停止内容再发明,合适「发明性消费」的内容,应该是具有多面性的,其中的人物也最好是绝对平面饱满的,扁平式的人物能够会缺乏这种再创作的空间。

  主流文明也能吸引年老人

  《人民的名义》成为景象级别的热播剧,足以阐明主流的群众文明并不是中老年群体专属,年老一代的消费者一样会被主流文明所吸引。

  从微博上的海量评论中我们可以看出,匪夷所思的故事走向,精心构建的情节,频频打破旧日尺度、金句频出的对话,还有一众老演员、老戏骨的出色演技,都让《人民的名义》深深吸引到年老人。

  这部剧目前播放进程过半,达康书记的扮演者吴刚,曾经列位各大视频网站的明星热搜榜,风头早就盖过了陆毅,甚至也盖过了一些年老观众们热捧的小花和小鲜肉。B 站上以「达康书记」为关键词的 UGC 内容曾经超越 15 页。

  

 

 

  与此同时,演员吴刚早年参与创作的一些内容也被 90,95 后们翻了出来并四处传阅,大家纷繁惊呼「达康书记当年也是小鲜肉」。在这种延伸式的内容消费中,工夫和代际的屏障被打破了,「达康书记」和演员吴刚成为了一座沟通的桥梁,将主流内容和年老一代的消费者进一步衔接了起来。

  主流也能吸引到年老人,不由得让我们联想到此前「凯络林大湿」的另一篇公号文章 —《这位主流品牌太大,请不要随意跪舔亚文明》。在这篇文章中,林大湿犀利地提出,主流品牌不一定要进入亚文明,很多时分跪舔亚文明甚至会适得其反。这一观念与我们在这里讨论的话题可谓是一体两面——既然主流一样可以吸引到年老人,那么大品牌为什么不在本人更合适、也更熟习的文明范围内发扬本人的优势呢?

  

 

 

  90后,95后宠爱碎片化的内容消费方式

  《人民的名义》并不是一部无懈可击的剧作,尤其关于90后,95后来说,它节拍拖沓,剧情推进迟缓,而且相比围绕老干部们的精彩情节,年老角色的戏份差强者意。但是,就算陆毅演技焦急,就算林华华郑成功张宝宝的段落略显弱智,我们可以快进呀!跳过那些有关紧要的情节,不耽搁看达康书记!

  在视频内容消费挪动化、碎片化的明天,年老观众拥有极大的内容选择自在,也相应地磨练出了超强的内容拣选才能。现如今的年老人追剧能够真的不再汇集集不落,甚至每一集都不会完好地看完 40 分钟,「挑着看」、「跳着看」将是他们消费内容的常态。在这种状况下,「剧透」不再是毁剧行为,巧妙的剧透反倒

  可以作为「观剧指南」,加强观众粘性。

  

 

 

  (社交媒体上惹起热议的《人民的名义》人物关系图)

  有些年老观众甚至不再会直接消费剧集自身,而只会追看衍生的UGC内容,以及追踪社交媒体上的相关热帖,甚或只是搜集一下相关的段子和表情包,在微信里斗斗图。

  因而,热播剧对年老消费者的影响会是分为多层级的。一部剧的粉丝能够会有好几种:最内核的是死忠粉,是把剧从头撸到尾,对故事情节和人物有全方位认知的;其次能够是人物粉,CP 粉,只关注特定的人物和CP;再次能够是只看了局部剧集的游离粉;最初还有没看过剧集,但消费了UGC内容或热衷参与社交媒体讨论的跟风粉和核心粉。

  一切这些不同层级的粉丝,都是热播剧可以辐射到的人群,都在不同水平上遭到了热播剧源头的影响——IP的强辐射才能和分层级的辐射能量,可以说是碎片化的内容消费时代所特有的景象。而品牌在借助IP停止传达的时分,需求通盘思索不同层级的粉丝遭到的是哪个量级的内容辐射,合适采取何种战略树立沟通。

 

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