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品牌传播人员的新闻稿如何帮助媒体工作?

时间:2018-11-25 00:00:00

  品牌传达人员的旧事稿如何协助媒体任务?企业会为了某些事情发布旧事稿:比方传达新产品发布、企业扩张或许新增高管等信息。但需求牢记的重要一点是,他们的受众,也就是媒体,也有本人的事情要做。这就是记者和品牌传达人员目的穿插的中央。企业有故事要说,媒体需求说故事。

  Cision的《2017年媒体报道情况》显示,记者不时面临旧事团队和预算的膨胀。他们需求持续逐步地“以更少的资源做更多的事”。这为传达人员开拓了收费媒体机遇,由于在资源增添的环境下,记者依然把企业旧事稿列为其最珍贵的资源之一。

  

 

 

  有了这种看法,对品牌传达人员最有利的做法就是确保他们的旧事稿可以协助记者在工夫和资源无限的状况下,做好他们的任务。这意味着要遵照几个关键战略,来添加被收费媒体选中的时机。

  囊括一切包括旧事价值的元素

  记者要寻觅一些必要元从来构建故事,包括多样化的援用、图片或视频。假如你的旧事稿可以做到集一切这些元素于一体,它就能让记者轻松讲述一个动人的故事。不要让记者去发掘多媒体或补充性的财务信息,他们能够会以为你的故事不值得做这些努力。

  锁定受众

  在Cision的《2017年媒体报道情况》中,超越一半的受访者表示,与其过来任务或兴味相关的题材是促使他们持续将一个故事读下去的缘由。这意味着记者——像我们一切人一样——不想收到对他们日常任务没用的渣滓信息。

  美通社的编辑团队会对每篇发布的旧事稿,按其行业和题材(汽车、盈余、收买等)停止分类。媒体就可以自定义这些资料,让他们只收到本人感兴味的内容。因而,这可以添加旧事稿失掉高质量报道的时机,由于它被发送给了最想看到它们的记者。

  为记者做点跑腿任务

  往年的《媒体报道情况》证明,多媒体对记者的重要性直线添加。为了让内容的受众互动性和可分享性更强,记者采用了越来越的图片、视频和信息图表等元素。Cision还发现,在预算增加的环境下,记者越来越倾向于依赖通讯社和库存图片,而不是记者任务人员的摄影。

  所以,这里有必要再反复一次:请尽量让你的故事充溢一切必要元素,尤其是品牌图标、头像、产品照片、或视频等相关多媒体材料。

  

 

 

  运用可信任的发布效劳

  《媒体报道情况》受访者延续两年把旧事稿和故事导语列为最重要的资源。他们表现出了更多的对社交媒体的不信任,以为社交媒体是牢靠信息资源的人较去年增加了7%。

  这意味着确保经过一个牢靠渠道(比方美通社)发布你的公司旧事变无暇前重要。这样做消弭了记者不得不审核音讯来源的门槛。由于他们晓得,美通社与客户直接协作,发布的信息牢靠且归属明晰。

  一旦预备好要分享的内容,让美通社/Cision来帮你与记者获得联络,让你的品牌旧事失掉高质量的收费媒体报道。

 

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