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【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加速品牌传播

时间:2018-11-25 00:00:00

  【品牌筹划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片减速品牌传达

  导读:紫龙互娱发行的唯美仙侠3DMMO《青丘狐传说》手游由国际顶级手游研发商祖龙文娱耗时1年研发,并由唐人影视全程参与监制,游戏对电视剧原作停止了高度复原,该游戏上线后取得iOS滞销榜前四的好成果。昔日,《青丘狐传说》视觉设计总监李鹏承受游戏陀螺采访,并以《青丘狐传说》为例分享了他在手游视觉宣传上设计的经历。

 

  《青丘狐传说》的手游视觉设计总监李鹏

  游戏陀螺:《青丘狐传说》手游的宣传素材令我们感到耳目一新,似乎参加了不少共同的视觉设计元素,首先请详细引见下有特征的中央。

  李鹏:《青丘狐传说》是一款唯美仙侠题材的3DMMO手游,经过我们营销团队后期的剖析,虽然市面上仙侠类产品很多,但真正作出西方仙侠神韵的产品其实并不多,最终提炼出来的视觉包点缀“西方神韵的唯美仙侠”。

  这一组在公测时运用的宣传海报,可以表现出我们的设计方向:唯美仙侠的西方神韵。

  在代言人的运用上,但我们并没有选择直接运用代言人古装打扮的照片,如何将代言人毫无违和感的融入产品基调,我们做了很多尝试。

  在宣传素材的制造上,也采取了更具有西方神韵的视觉处置方式,代言人的抽象做了作风化处置,融入整个画面的作风中,而不是突兀的真人+背景复杂拼凑。

  游戏陀螺:您是如何与制造人讨论视觉效果的?可否分享在制造《青丘狐传说》进程中和制造人沟通的经历?

  李鹏:与开发沟经过程中,我和制造人首先达成了这样一个共识:宣传的美术一定要和游戏的作风一致,这样可以让用户被宣传图片吸引到游戏中时,整个感受是连接的,他所玩到的游戏和所接触到的宣传信息是分歧的,契合本人本来心里的等待。不让用户由于心思落差从游戏中流失,这是发行团队最先要保证的。

  在我们沟经过程中,制造人说过这样一句话,美才是正义,希望把游戏做成手游中的“白富美”,秉持着这样的理念,我在宣传物料上的把控也把“唯美”当做第一要素。

  我们的宣传美术团队成员在畅游、完满等业界顶尖公司供职过多年,是一个有着优秀业务才能和丰厚经历的团队,除此之外,我们还约请了古风圈的多位知名画手参加团队,与我们一同创作,他们更理解古风、仙侠粉丝们的喜好。

  游戏陀螺:你以为游戏的视觉设计和其他同类竞品存在哪些差别?为何这些差别能成为《青丘狐传说》的优势?

  李鹏:市面上大多手游的视觉包装都是所谓的“酷炫”特效加上真人代言,颜色根本都是红、金、蓝等高饱和度纯色系为主,玄幻武侠等作风的产品更喜欢用水墨、书法字体及金色质感,我们在筹划之初,就明白了要作差别化。

  下面说了很多宣传海报,这里我以游戏icon举例,《青丘狐传说》的icon以白色为主色基调,采用高反差的颜色搭配,我们希望可以和大少数以金黄、大红等高饱和的纯色系的游戏图标做出区隔。

  游戏陀螺:在做《青丘狐传说》的视觉设计进程中遇到过什么难点成绩,可以分享下吗?

  李鹏:最大的困难是工夫,《青丘狐传说》的素材都是以S级端游素材的规范来制造的,其中不乏百万元量级的优质素材。这就势必招致制备周期比拟长,少量且高质量的素材制造是极大的应战。

  CG:

  在这里要格外感激我们发行团队的每一位成员,为了项目进度加班加点,比方我们的灵狐CG从去年年底开端制造,为了赶上公测宣传期,大家在春节时期也在任务,最终保证了成片按时完成,当然最初的效果也非常令人称心,电视剧女配角娜扎就在她的微博上停止了转发,另外一位女配角陈瑶也在本人的微博上发布了我们制造的一款动画宣传片。

  游戏陀螺:你对手游行业的视觉开展怎样看?您觉得国际视觉设计与国外同行存在哪些差距?

  李鹏:目前国际手游行业对视觉包装越来越注重,由于如今市场上竞争剧烈,用户的口味也越来越高,这是大势所趋。但同时我发现,大少数产品视觉要平日趋同质化,一味追求所谓“酷炫”,有时会疏忽能否与产品作风相符这一点,反而地道的堕入追求华美质感及能否够抢眼。假如想有打破必需先跳呈现有的形式,需求做好后期视觉基调梳理,找出属于本人的差别化特点。

  在视觉包装的理念上国际与国外从基本上就有十分大的差别。国外的手游产品大多都是轻包装,重游戏实体展现,大多都只放游戏截图,最多再极简的配上几句文案。

  国际的手游受端游影响较深,多是重包装、轻游戏实体展现,大多以华美的宣传抽象,经过修饰的文案内容为主,关于游戏的实体展示比起国外的游戏偏少。当然这里没有谁好谁坏之分,更多的是因市场环境不同所培养。

  游戏陀螺:还有什么心得是可以分享的?

  李鹏:分享一些团体对视觉包装的了解及经历

  1.从市场角度看设计。视觉创意是营销战略最为重要的展示途径之一,它与产品定位严密关联,只要深化了解产品定位,从用户角度动身,才干发掘出既契合产品基调又有本人共同作风的视觉抽象。

  2.不时的微创新。推翻性的创新不只是很难想,更会添加风险。大少数的创新方式都是源自于既有的“景象”做微调。在契合主流受众口味的根底上不时做微创,继而渐渐影响用户习气。

  3.差别化包装。差别化的视觉包装在手游市场越来越成熟的明天至关重要,想要在玲琅满目的AppStore榜单中锋芒毕露,必需要有既契合产品定位又跟竞品有差别化的视觉抽象。

  4.制造记忆点。记忆点要跟我们产品相关严密且易记,别花太多的笔墨在没用的隐喻上,反而疏忽了我们的实质及用户真正感兴味的东西。

  5.注重细节。细节也许决议不了成败,但能分出上下。与高质量设计的差距往往只是几个像素,能否能留住用户能够就是那快1秒的加载速度。

  6.多沟通别嘴懒。世界上最贵的本钱是沟通本钱。沟通不断是很多从事创作类型任务的人的短板,但这往往就是形成返工重做、图不搭意的重要缘由。

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